+380(44)221-20-90

Словарь терминов

Релевантность

Релевантность – это параметр сайта, указывающий на его соответствие конкретному поисковому запросу.

Определяется благодаря алгоритмам поисковых систем, особенно важным критерием является соотношение ключевых слов к общему объему текста. Это соотношение называют вхождением. Оно выражается в процентах и отличается от страницы к странице. Высокий процент расценивается как спам, низкий попросту не замечается поисковиками.

Характеристика

С ростом числа сайтов встала остро проблема качества выдачи поисковых систем. Ключевое слово могло встретиться и на сайте нетематическом, что мешало пользователям. Поэтому поисковые системы начали создавать алгоритмы, обращающие внимание на тематику сайта и прочие моменты, отражающие его релевантность.

Критерием, на которые опирались алгоритмы первой волны, были: мета-теги, плотность ключевых слов, частотность ключевиков в заголовках, оформление контента. Когда появились дорвеи, то есть сайты, являющиеся ссылкой на другой сайт и не несущие пользы, но которые соответствовали всем критерям релевантности, на которые обращал внимание поисковик, пришлось применять и внешние факторы релевантности.

Ниже приводится расшифровка формулы релевантности R=PR*(T+L):

R – релевантность,

T –текстовая релевантность, соответствие требованиям поисковой системы внутренних критериев,

L –ссылочная релевантность, соответствие ссылочных текстов запросу,

PR – ранг сайта, на который не влияет запрос.

Данная формула дает лишь общее представление о том, как разные критерии релевантности отражаются на ее итоговом значении.

Внешние факторы

К внешним факторам относят степень цитируемости или так называемую ссылочную популярность. Грубо говоря, чем больше качественных сайтов ссылается на ваш – тем выше его релевантность. Тут работает простая логика: на сайт ссылаются – значит, контент на нем хорош.

Каждый поисковик пишет свои собственные алгоритмы, но, во-первых, в их основе лежат одни и те же принципы. А во-вторых, по большому счету все алгоритмы являются модификацией самого первого: введенного Google PR. Этот алгоритм опирался только на число внешних ссылок.

Первым алгоритмом конкретно релевантности принято считать разработку Апорта ИЦ 1999 года. По нему определялась одна, но самая важная внешняя ссылка.

Собственный индекс цитирования Яндекс представил весной 2001 года. Он называется ВИЦ и присваивается всем страницам сайта и посмотреть его можно было используя Яндекс.Бар. Однако он был убран из публичного доступа в 2002 году по причине манипуляций с ним веб-мастеров. Сегодня к просмотру доступен лишь тИЦ, индекс цитирования сайтов из каталога Яндекса.

В 2002 году индекс появился у Рамблера. Кроме ссылок в нем определялась посещаемость страницы. Этот показатель был виден в счетчике ТОП-100.

Внутренние критерии

Главный фактор, который определяет ранг: частота появления ключевого слова на странице. Поисковая система сама выделяет слово на странице текста. Если слова в тексте совпадают с запросом – такая страница считается релевантной.

Наличие ключа в заголовке или полное совпадение заголовка и запроса дадут почти гарантированно высокие позиции.

Также к внутренним факторам относят:

  • Положение ключей на странице (заголовок, мета-тег, т. п.)
  • Разброс ключевых слов. Чем ближе запрос к устойчивой фразе – тем лучше для показателей релевантности.
  • Положение в тексте. Больший вес у тех слов, которые находятся в начале текста.
  • Синонимы. Наличие синонимов в тексте говорит о соответствии его теме запроса.

Возврат к списку

right